進入四月中旬

  2024-2025雪季徹底封板的時刻

  終于、確實、雖遲但到了

  北大湖、萬龍等雪場已相繼歇業

  可可托海則官宣將于21日歇業

  回顧這個雪季

  滑雪在社交媒體的熱度很高

  利好政策的密度也很高

  圖為游客在北大湖滑雪度假區內滑雪。體育日報記者 顏麟蘊 攝

滑雪的火爆是否名實相符

記者帶著這個問題

前往吉林、河北

調研了規模、區位不同的眾多雪場

搜集到的一手數據證明

——滑雪之火，還真不是虛火

  圖為崇禮第九家開業的滑雪場——雪如意滑雪場。體育日報發（武殿森攝）

上個雪季中國首次出現了

接待人次破百萬的雪場

而且一來就是“兩兄弟”攜手突破

它們是位于

吉林市冰雪經濟高質量發展試驗區的

北大湖、松花湖滑雪場

標志著該區域的滑雪產業體量

初步具有了和歐美日等地的

老牌滑雪度假區掰掰手腕的能力

*注：數據來自吉林市政府新聞辦

  游客在吉林市萬科松花湖滑雪場山頂欣賞高山霧凇。體育日報記者 顏麟蘊 攝

集群效應在河北崇禮也切實顯現

這個舉辦過北京冬奧會雪上項目的小城

現有9家滑雪場

上雪季接待游客突破523.46萬人次

同比增長18%

當地萬龍和云頂滑雪場

接待人次均超50萬

*注：數據來自河北省體育局

  圖為崇禮萬龍滑雪場

一些區位優勢并不突出的中大型雪場

通過積極開拓市場

在本雪季也實現了豐收

其中的典型是

位于吉林省通化市的萬峰滑雪場

純滑雪人次接近50萬

同比增長了近25%

*注：數據來自萬峰滑雪場

  圖為萬峰滑雪度假區。體育日報發（王闖攝）

盡管通化市暫未通高鐵

也并非傳統文旅項目相對發達的區域

但該雪場經營者表示

在國內冰雪消費已被激活的當下

開發市場的空間其實很大

各種區位、體量的經營者

都有適合自身的市場打法

  圖為萬峰滑雪度假區（航拍照片）。體育日報發（王闖攝）

位于保定市淶源縣的七山滑雪場

區位和體量上與萬峰相似

該滑雪場經營者向記者介紹

他們的營銷策略是

瞄準與崇禮差異化的客群

并通過承接學生、群眾上冰雪活動

培育新的客源增長點

  圖為保定市淶源縣的七山滑雪場

在城郊中小型雪場方面

市場確實出現了一定分化

主因是隨著公眾對滑雪運動

認知水平提高

進階型雪友和部分初學者

受到了大型高端雪場吸引

但關鍵還是要開拓客源

提升多樣化的滑雪體驗

  圖為北京市郊的南山滑雪場

此類雪場之一的長春廟香山滑雪場

上雪季入園人次近21萬

營收近3000萬元

在行業內這是相當驚人的數據

為了進一步提升客戶體驗

該雪場的投資方也在醞釀升級改造

甚至新投建一處海拔落差更大的雪場

*注：數據來自廟香山滑雪場

  圖為滑雪愛好者在長春廟香山滑雪場體驗夜滑。體育日報記者 顏麟蘊 攝

唐山市彎道山滑雪場

則是更為袖珍的城區滑雪場

攏共能運營兩個月出頭的彎道山

接待了12萬人次

彎道山將銷售主戰場放到抖音平臺

甚至一度沖到該平臺

文旅類產品銷量全國第二

  圖為滑雪愛好者在唐山彎道山滑雪場練習

通過這些切片式的調研

除了震撼于滑雪產業的欣欣向榮

記者還有兩大感觸

一是全國性冰雪消費確實被激活了

  2024年12月19日，第二屆世界寒地冰雪經濟大會開幕式現場。體育日報記者 顏麟蘊 攝

二是對滑雪經營者而言

事在人為

在增量市場中只要營銷得法

產品服務滿足用戶需求

足以實現“豐收”

被調研的主體均認為

中國滑雪市場

人口滲透率還遠未達頂峰

仍是大片藍海

記者：盧星吉、李典、楊帆